家具企业的“设计”变局

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　　今年4月份,人民币对美元中间价汇率正式进入“6.5时代”,中国度具出口遇到前所未有的困难。欧美等国度海内贸易掩护主义昂首,美国《雷斯法案》、丛林认证FSC等门槛纷纷呈现,实质上被用作制造贸易壁垒的东西。FSC认证

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　　不外,中国的家具业前景仍然向好。意大利米兰国际产业研究中心最新宣布的《2011年世界家具展望》显示,中国与意大利、德国和波兰依然是家具的主要出口国。而在海内市场,2010年中国度具业总产值高达8700亿元,家具业已经成为一个重要的财富。

　　未来5年,中国度具行业要实现的是由出产大国向出产强国的转变。在这个厘革的历程中,如果能够在设计方面多下时光,提高产物的档位条理,增加产物的附加价值,将是打开外销和内销困境,继续取得增长的一个要害。海内中小户型住房大行其道,年轻的消费者但愿把本身对家的理念融入家具设计,这种看法也提醒企业应该从“制造”向“制造处事”延伸,将“家具”向“家居”延伸,为消费者提供“整体家居解决方案”。目前定制化模式已经在暗暗地引领家具财富链的厘革。

　　占家具总产值近50％的板式家具企业,面临卖场租金频频上调的压力,能否抓住板式家具切合绿色环保低碳的成长偏向,实现行业厘革,也颇受存眷。昆明港都总经理、中国度具销售商联合会轮值常委李俊明暗示,其身边的新入行的板式家具经销商的吃亏率已经到达70％。用命悬一线来形容板式家具企业的保留状况并不为过。

　　□赢周刊记者 徐璧玉

　　人民币“破6.5”添压

　　“这两年中国度具出口的环境,让我做出一个有利于公司成长的决定,此刻已经有30％的产能转移到越南了。”美国沃伦家具中国区副总裁陈巧平暗示,剩下的产能是否要转移分开中国,还得继续调查。沃伦家具是美国排名前15名的家具供给商,进入中国市场已有13年,目前在东莞设有代表处,在南京及宁波等都市设有相助工场。沃伦家具在中国从1998年每年300万美元的出口额,增加到2010年2.8亿美元的出口额,估量2011年出口额将增至3.2亿美元。

　　不外,出口额的迅速增长,并未能让沃伦家具安枕无忧。近年来人民币汇率上升,原质料不绝涨价,劳动力日趋紧缺,让陈巧平备感压力,而来自美国总部的压力,更抛给陈巧平一个更久远的问题。“美国总部问我中国的家具出口是不是已经走到了比力严峻的田地,我们是否需要在亚洲其他的处所开发新的基地？”

　　沃伦家具面临的问题,也是中国度具出口企业的担心。出格是进入2011年以来,经营压力进一步加剧,今年4月份,人民币对美元中间价汇率正式进入“6.5时代”,中国度具出口遇到前所未有的困难,不只在中国致力于家具的制造和采购的外国品牌感觉到了压力,中国本土的家具厂家也快按捺不住了。

　　“周边的家具企业已经倒闭了一些,我们都在使劲扛着,但愿找到新的增长点。但是欧美等国度的市场还在规复中,我们也不敢提价。”一位不肯透露姓名的东莞家具企业卖力人暗示。

　　成长外洋市场长达十年、以软体家具为主攻产物的顾家家居副总裁刘宏暗示,因为有跟相助方签订汇率担保的合约,公司的出口销售短期内照旧有担保的,没有想象中的影响大。不外,在刘宏看来,外洋市场是一块美味的蛋糕,中国企业要定心享受,还需要很长的时间。顾家家居成长外洋市场长达十年,前七年做贴牌加工,三年前走上自主品牌之路,如今在外洋市场拥有20多家旗舰店,在家得宝等全球知名连锁建材超市上与来自世界各地的品牌同台竞争。

　　刘宏暗示,进入国际连锁大卖场不难,但却要面临具有上百年品牌的国际知名品牌的竞争,而中国的品牌只有十来年时间。时间的沉淀是品牌含金量很重要的一部门,中国企业在这方面还差得较远。

　　环保法案的新挑战

　　除了人民币升值、劳动力本钱上升等因素,欧美等国度海内贸易掩护主义昂首,设立各类百般的门槛,更是让中国度具出口企业遭遇前所未有的困难。

　　在外洋,一些环保和社会责任理念强的消费者,不但愿购置木材来源来自犯科采伐和贸易、来自濒危树种、来自高掩护价值丛林以及来自战乱和有争议地域的木材产物。欧盟国度和美国近两年来先后出台的一些环保法案,让中国度具企业措手不及。

　　最先实行的是美国《雷斯法案》。据资料显示,《雷斯法案》在美国事一部具有百年历史的法令,一直以来是美国相关机构冲击野活跃物犯法最有力的东西之一。2008年5月22日,美国《雷斯法案》修正案植物条款正式生效,2010年4月1日起,美国《雷斯法案》笼罩范畴扩大至所有木制家具产物。法案要求,进口商在每次船运进口植物或林产物时,都要提供原料来源和树种的根基申报。

　　《雷斯法案》对木质家具的要求提高仅仅是开始。欧盟禁止犯科木材进口和交易的法案也将在2013年实施,要求企业追踪其木材的采伐源头,个中最好的解决方案就是丛林认证FSC。

　　丛林认证是目前国际风行的生态环保认证,从经过丛林认证的丛林中采伐出来的木材及其成品可以贴上绿色标签,证明其使用的木材和木材产物是来源于世界上经营良好的丛林,木成品出产厂家和消费者也可以方便追踪木材和木成品的来源,消费者从而能有所选择地进行环保行为,选购有正当来源的木材、纸张等林产物,从而支持丛林的可连续经营和林业向良性的偏向成长。

　　在瑞士,FSC产物已占有市场半壁江山。在英国,国际连锁建材超市百安居里的产物75％得到FSC认证,20％得到其他丛林认证。在美国,沃尔玛也开始采购得到FSC认证的家具。国际上一些大型超市或零售店,不绝提高他们销售的得到FSC认证产物的比例。

　　在中国,宜家中国明年从俄罗斯进口的家具原料将100％得到FSC认证。不外,目前在中国度具企业中,只有喜梦宝、美克美家等少数几家得到FSC丛林认证。

　　来自欧美地域的环保法案已经对中国企业发生了攻击,越来越多出口欧洲的家具出产企业开始受到FSC丛林认证的限制。南京林业大学家具与产业设计学院院长吴聪明暗示,业内一个年产2.5万套沙发、营业额达2.5亿元的家具制造龙头企业,只因为缺少“绿色标签”,错失了大批量的出口订单,为业内人士敲醒了警钟。

　　欧美环保法案的限制将对中国的家具企业发生大范围的影响,这从中国度具协会提供的数据中可窥见。中国度具每年出口到美国市场的总量,占我家具出口总额的40％阁下,约为100亿美元,这些金额中有20％阁下是木制家具。

　　各类百般的环保法案,外貌看起来用意良好,实质上有许多被用作制造贸易壁垒的东西。深圳家具协会参谋关永康暗示,因为当每一个国度遇到经济问题,首先要拯救的是本土的传统制造业,解决就业率,因此第一时间就是“关门”(关上国门),提高各类百般的进出口门槛,从头振兴本身国度大量劳动密集型的传统财富,操作种种环保划定限制成长中国度的产物出口,因而也成为一个一定的趋势。

　　广雇主具厂的设计短板

　　固然面对多种难题,但中国的家具业总体上仍然大有可为。意大利米兰国际产业研究中心最新宣布的《2011年世界家具展望》显示,中国与意大利、德国和波兰依然是家具的主要出口国。中国作为世界第一大的家具出口国,历经金融危机震荡之后,家具总出口量已经由2008年的276.15亿美元,增长到2010年的337.24亿美元,且2011年继续保持上升态势。

　　与此同时,海内对板式家具的需求也不绝提升。清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵预测,中国每年将会有凌驾1300万人成为家具的新增消费群体。东莞名家具俱乐部秘书长陈国寿暗示,温家宝总理提出的5年后建设1000万套的保障房的方针,保障房将成为未来一个时期对家具的消费主体,而如何吸引这部门人的购置,也应成为家具企业存眷的课题。

　　而广东省家具行业仍稳居全国度具行业龙头。2010年,广东省家具行业总产销额已到达2450亿元,占全国的三分之一,比2009年的2000亿元增长了22.3％。个中,出口额约为135亿美元,比2009年的103.8亿美元增长了30％,占全国度具行业出口总额的41％。

　　广东省家具协会会长王克暗示,未来五年广雇主具行业总体成长计划为到2015年销售总额将到达4550亿元,年平均递增13.2％。

　　广东仍然是家具出产、制造、销售的重要大省,但是,业内人士也提出,广东的家具厂在设计上依然存在较大的弱势。王克认为,主要是有几大原因造成的,第一是创新设计比例不高,出口产物中约95％属于OEM,内销产物中自主创新产物占15％阁下,改善产物占25％;第二是创新设计经费投入不敷,平均不敷0.5％;第三是创新产物附加值不高,新产物效益孝敬率偏低。第四是设计步队建设远远满足不了行业快速、健康、稳步的成长。未来中国度具业如果能在设计上多下时光,提高产物的档位条理,增加产物的附加价值,将是打开外销和内销困境、继续取得增长的一个要害。

　　在拥有十多年家具行业从业经历的关永康看来,家具的设计就是家具企业的魂灵,应站在消费者的角度进行设计创新,好比更多应该用尺度化和成组模块化,最终形成消费者可以自由组合的设计,即“拼积木”的形式。

　　为推进广东省家具企业的创新设计,广东省家具协会在今年举行首届广东省家具行业设计年会,首次推出《广东省家具行业创新设计联盟合同》,在行业内发起重视原创设计,阻挡粗制滥造和仿照抄袭;重视自主常识产权的掩护,阻挡任何侵犯常识产权的行为,掩护原创设计的主导职位;对峙创新设计,勇于操作新质料、新工艺、新科技、新模式,走可连续成长的家具创新之路。

　　广东省家具协会还将在今年陆续启动5项家具设计大赛,勉励原创和创新设计,并创办省家具设计人员培训班和软装设计培训班、按期举办设计师沙龙勾当等,促进广雇主具由制造大国迈向设计大国。

　　与广东省家具协汇合力举行个中一项设计大赛的健威家具营销总监刘正球暗示,但愿通度日动发明设计人才,发明出格的创意,给家具设计人才发力的空间;第二是为了越发促进整个家具行业的设计程度,让设计人才受到重视,增加荣誉感。

　　定制化设计打开内销

　　外销市场的形势一年不如一年,因而早在金融危机影响全球市场后,大量的知名品牌已经背叛开发海内市场,试图以复杂的海内市场弥补国际市场上的损失。不外,海内市场的开拓却一直未如想象中那样迅速。一些资深的业内人士提出,家具企业应该有更强的消费终端意识,因为消费终端的变革,正在引领家具行业暗暗地产生变革。

　　一个简单的例子是,2011年1月份,万科实现销售面积165.4万平方米,销售金额201亿元,别离比2010年同期增长216.1％和220.8％,再次刷新月度销售历史纪录,这是海内住宅企业首次单月销售凌驾200亿元,也是中国房产政策宏观调控密集的两年内创下的最高销售额。

　　房地产销售火热,作为配套的家具行业却未能顺利从这个内销市场分一杯羹,实在值得业内人士思考。调查可以发明,万科的定位为中小户型普通住房为主,在国度政策的勉励下,中小户型住房适应年轻人的住房需求,未来将成为新增住房的一个重要力量。

　　一个不行忽视的现象是,这些年轻的消费者但愿把本身对家的理念融入抵家具设计里面去。此刻消费者需求和购置力都在增长,消费者也拥有更多的自主设计意识。如果能掌握好这种消费需求,在家具的设计上,出格是定制化设计上努力,或者能够打开一扇新的大门。

　　实际上,定制家具引发达富革命,为家具开创了新花样和新偏向,这场厘革的动员者实际上是消费者,他们的力量开始从渠道端影响到制造端,甚至上溯到设计端,由消费者主宰商业情况的时代到来了。

　　企业应该从“制造”向“制造处事”延伸,将“家具”向“家居”延伸,为消费者提供“整体家居解决方案”。目前定制化模式已经在暗暗引领家具财富链的厘革;它是一种贯串原质料采购、产物设计、企业出产、企业打点、物流、配送、售后处事整条财富链的有机协调的全供给链信息系统。

　　一些企业已经看到了这个商机。索菲亚衣柜董事长柯建生暗示,本性化的制作,就是每一个差异的产物要解决本性化需求与范例化出产的干系。本性化定制其实也可以由小家庭作坊定制。此刻索菲亚衣柜能够满足顾主的本性化需求而且范围化出产,是因为借助了信息化的手段。

　　恒久调查家具行业成长的中国木业国际网总编辑李洪帆暗示,定制化仍然存在一些问题。例如由于定制化尚不成熟,目前整个行业的堕落率比力高,简单的与软件结合是不足的,许多环节都很容易堕落,好比安装;软件的介入目前并不能解决定制化的所有问题,还在逐步的完善成熟中。

　　而对付传统家具而言,定制化处事对付企业来讲意味着更多的投入,包罗前期和后期的投入,这也是企业决胜的要害。因此定制化仍然是一个需要不绝完善的模式和系统,它正处于一步步的成熟历程中,需要行业的配合努力。

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