木地板企业前路荆棘丛生 前途却依然光亮

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　　2011年，跟着房产调控政策在各多半会的相继实施，木地板行业作为下游的装饰建材行业受到了不行制止的影响。作为近年来家庭装修必不行少的品种，木地板越来越受到青睐，行业迅速做大做强，年产值打破700亿元，但在这一轮房产调控局势的影响下，地板行业也首当其冲地受到极大影响。面对严峻的形势，企业如何杀出重围，行业如何打破瓶颈，既考验企业家的决策能力与创新聪明，又需要国度相关部分的政策扶持。前路荆棘丛生，前途却依然光亮。森林认证

　　关于2011年地板行业的品牌成长状况，如果用一个词来形容的话，最得当的莫过于“两级分化”。一方面，一些有实力的品牌继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，得到成长契机;另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌成长停滞甚至退步，有的面临资金困难，经营窘迫，几欲倒闭。

　　品牌的力量日渐显现。大自然、圣象、安信、久盛、世友、糊口家等品牌进一步得到了成长，网络不绝扩大，渠道延伸到三四线都市，在具有战略意义的北京、上海、广州等多半会里，主要家居卖场里都离不开这些品牌支撑，占据着最显眼的位置。一项消费观测显示，近7成的消费者在购物时愿意选择知名品牌，在同等价位条件下，品牌是最佳选择，有时候，即使价格贵一点，也愿意付出更多的用度以享受品牌的价值。一个重要的原因就是，地板行业的知名品牌不只产物质量控制严格，并且成立了完善的处事体系，对付产物的后期安装也有独到的流程和工艺，能够辅佐顾主实现美好家居的愿望。

　　品牌实力的增强，还浮现成本市场的认同。2011年5月26日，大自然地板以“中国地板”的名称在香港联交所挂牌上市，融资11亿港元;11月11日，德尔地板又以“德尔家居”的名义登岸深交所，融资8.8亿元。两家地板品牌企业走上成本市场，预示着这个行业的成长很有后劲。事实也证明，上市融资给企业的成长带来了新的时机。在大自然地板上市之后不久，就在广州建博会上推出了橱衣柜、木门等相干系列产物，德尔地板则打算将融资中的2.8亿多元投入到地板扩产及配套高密度板项目的建设上，以期在地板行业得到进一步的成长。

　　在大品牌突飞猛进的同时，一些中小地板企业却经营堪忧，渠道萎缩，资金短缺，陷入困境。跟着销售一路下滑，加之毛利率较低，原料、用工等本钱却一路走高，在多重危机困扰下，一些地板企业尤其是实木地板企业，无法消化剧增的本钱，更是雪上加霜，至2011年年底，已经有数百家企业呈现开工不敷、资金困难等迹象。更为极端的是，地板行业呈现了“跑路”现象。2011年11月份，业界传出某地板老板卷款跑路的新闻，给行业极大震动。固然它的主体产物是竹地板，但由于它的总部设在有着“中国木地板之都”美誉的浙江南浔，引发了人们对这个拥有数千家企业的地板集散地未来成长前景的揣摩。不外，按照南浔地板行业协会的观测，大大都南浔地板企业经营环境尚好，只有个体企业“好逸恶劳”，盲目投资，疏弃主业，才使得资金周转困难，最终导致企业资不抵债。一些弱小品牌如果不开辟出保留与成长的蓝海，在市场需求不敷的大趋势下，很难闯过难关。“跑路”事件无疑给地板行业敲响了警钟。

　　历经10多年的成长过程，木地板行业已经成长成为一个年产值凌驾700亿元的大财富，发动的上下游相关财富经济范围凌驾1万亿元。业内有识之士普遍认为，木地板是一个利国利民的循环经济财富，值得大力大举成长，也出格需要国度政策的扶持。

　　木地板的上游是林业，我国事个木材短缺的国度，全球林业产物行业供给商RISI(美国锐思公司)在一项陈诉中估量，我国的木材供给短缺量将从2009年的 1.07亿立方米猛增到2015年的1.82亿立方米。为敦促林业的成长，国度出台了《林业财富振兴计划》(2010~2012年)。计划指出，通过几年的努力，将把林业财富总产值由2008年的l.44万亿元增加到2012年2.26万亿元，保持l2%阁下的速度增长，个中人造板产量不变在1亿立方米阁下，2012年林业财富就业人数由2008年的4500万人增长到5700万人。木地板业的成长，发动了我国林业的振兴，发动了黎民的就业，可以说优化了情况，解决了资源难题，还富饶了一大批人。

　　木地板的下游除了宽大的地板从业人员，包罗出产、销售、物流、安装、处事等链条上的数百万人，更有难以计数的消费者。从都市到村子，从发家地域到贫困地带，木地板给人们安身立命带去了福音。在敦促都市化进程历程中，在糊口从温饱向小康转变历程中，木地板作为装饰家庭的抱负产物，起到了重要的感化。

　　在国度的相关政策中，勉励上游林业范围化成长，速生林成片开发，增加了农民收入，也给下游地板企业带来了富裕的资源。对付木地板企业来说，相关部分也通过打点的提升、政策的倾斜、监督的强化，勉励财富范围化、集群化成长，支持优势企业兼并重组、做大做强龙头企业，从而呈现了一大批优秀企业和知名品牌。

　　然而，国度有些政策的落实不足也对木地板行业的成长带来一些阻碍。好比建材下乡早在2010年就写入了中央一号文件，但相关部分一直没能出台具体的实施方案。为了不错过商机，也为了开拓新的市场，在中国林产产业协会的组织下，包罗大自然、圣象、久盛等地板企业在内的14家木成品企业于2011年初构成联盟，启动联合下乡试点动作，通过企业自主补助的方法，向三四级市场拓展，送木地板产物下乡。据中国林产产业协会统计，在联合下乡的半年时间里，14家试点企业销售额凌驾3亿元，购置试点产物的消费者直接得到企业补助总额凌驾6000万元，显示出农村市场强大的消费潜力。

　　2006年4月1日开始征收的实木地板消费税也成为行业的一种承担。其时征收消费税的主要目的是控制实木地板对木材的耗损量，引导企业向可连续偏向成长。到目前，实木地板出产企业已经很是重视资源的可循环性，根基回收的都是可再生木材，征收地板消费税已经不适时宜。由于消费税在实际操纵中，多由出产企业代缴，无形中增加了企业的本钱，提升了销售的价格，影响了产物的销量。业内普遍认为，国度征收实木地板企业消费税，通过企业最终照旧转嫁到了消费者头上，在当前实木地板行业经营不景气的环境下，应该打消征收消费税，给企业松绑，敦促行业轻装上阵。

　　按照国度相关政策披露，“十二五”期间，全国将建设保障房3600万套，同时，我国城镇化成长的偏向依旧不会改变，加之经济的快速成长一定会给消费者带来高品质的糊口要求，因此，地板行业的前景依旧光亮。

　　虽然，前景光亮并不即是每家企业都有时机，时机只属于有筹备的企业。在目前房产限购没有任何松动迹象的情势下，地板企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，开拓与众差异的蓝海。

　　作为地板行业处于良好成长状态的品牌之一，久盛地板已经做好了迎接挑战的一切筹备。2011年是久盛企业建立第10个年头，从当初浙江南浔的一个区域品牌成长成为全国品牌，从地板行业一个名不见经传的小品牌成长成为众人瞩目的一线品牌，从创业之初的粗放型打点企业成长成为一个全面引进职业经理人、导入 ERP打点系统、实施出产精益管控模式、外聘打点咨询公司和品牌战略参谋公司的现代化企业，站在新十年的起点了，久盛地板将继续在地板行业深耕细琢，从行业的领先者向领跑者迈进。

　　久盛地板已经在多方面拥有了创新的优势和乐成的实验。在木材操作方面，久盛地板先后插手了WWF(世界自然基金会)、全球丛林贸易网络(GFTN- China)等国际组织，实现了资源的可连续成长，采购的美国木材均通过FSC认证，完全切合美王法令中对情况掩护的要求;在木材改性方面，久盛地板实现了科研打破，海内速生材正越来越多地被运用到实木地板出产上，这不只完全切合环保要求，并且对财富经济具有必然孝敬;在产物开发方面，久盛地板成立起强化地板、复合地板和实木地板三大基地，开发出全系列产物，以北美主材表示美式原味气势派头，发起时尚的糊口方法;在网络架构方面，久盛地板已经从一线都市延伸到二三线都市，在全国拥有上千个零售终端，可以近距离处事成千上万的公共家庭。