FSC：牛奶利乐包“换装”的商业考量

FSC认证找亮点咨询可确保审核一次性通过 电话13732203221 王先生

  精彩资讯

·九点：十大评选铸就行业品牌 FSC中国

·下午茶：低碳下造纸产业升级 FSC认证

·我国纸FSCanli/FSCrz_jph_cdch_zh_gy__264.html">包装产业前景良好

·历届世界杯开幕式回顾

·国际印刷业或将重新洗牌

乐凯华光杯十大评选 

印刷名家讲坛

　　贴上这枚标签，意味着利乐从原材料的来源到最后制成的包装，都将符合一项名为 “森林可持续经营管理”的认证。

　　这不单是一次着眼环保的绿色行动。因为利乐知道，维持森林资源的可持续，就等于延续自己的生命线。而同时，这家最早把 “液态食品无菌纸包装”概念引入中国的跨国公司，在中国也面临着来自国际和中国本土包材企业越发激烈的竞争。

　　“新装”计划

　　按照利乐中国的计划，今年7、8月份带有FSC认证包装材料将运到利乐客户手中;8、9月份，第一批带有FSC标识的利乐包装将在中国面市。利乐中国副总裁杨斌6月17日向本报记者介绍，首批带有FSC认证标识的产品将是利乐枕、利乐砖包装的牛奶制品。

　　在全球，有十多个森林认证体系在运作，FSC(ForestStewardshipCouncil，森林管理委员会)是其中之一。而在欧美，获得FSC类似体系的森林认证标志已成为木材产品进入市场必备的“绿卡”。

　　利乐希望，今年能在中国推出20亿个FSC认证的包装。而2009年，利乐在全球推出的带有FSC认证标识的包装是23亿个。可见，利乐在中国推进FSC认证包装的决心之大。

　　目前，利乐包装在中国的生产能力是年产500亿个。据本报了解，到今年年底，利乐包装在中国将突破年300亿个的销售目标。以2009年利乐全球近1450亿个销量计算，中国市场占到其全球销售的20%左右。

　　增添“FSC”绿色标识背后，是利乐公司产业链的调整。

　　利乐包装并非纯粹的纸质包装，而是一种包含铝箔、塑料、纸等的7层结构复合纸包装。该包装原材料中75%的成份为纸浆。

　　杨斌介绍，利乐要求其纸板供应商、林业机构要获得FSC认证。而事实上，2008年利乐全球纸板中约有33%的木纤维来源于通过FSC认证的森林。

　　但这一比例并不高，杨斌解释称，目前利乐可获得的通过FSC认证的纸板相当有限，世界上只有5%的生产性林地通过了这一认证。大规模的林业机构由于产权关系统一比较好操作，但小林场由于业主分散、产权关系复杂等因素，很难获得认证。

　　目前，利乐在南美和欧洲等地的供应商的纸板已在逐步获得FSC认证。利乐希望在中国加快绿色“新装”的普及速度。它能做的工作之一是，帮助更多的林业企业通过FSC认证。

　　从2007年开始，利乐已开始推动中国林业机构的FSC认证。

　　本土化逻辑

　　其实利乐上述公益举动的背后，暗含着它的商业考量。

　　目前，利乐在中国销售的无菌纸包装产品中，所需原材料的塑料、铝，已经实现了在中国本土的采购，但纸浆的采购还是从北欧、美洲等地的纸板加工企业进口。杨斌介绍，目前计划在中国推出的带有FSC认证标识的包装纸板供应商也主要来自北欧和巴西。

　　本土化采购的成本优势毋庸置疑。杨斌说，利乐之所以没有在华进行纸板的本土化采购，是因为中国国内供应商的纸板质量、环保状况，都距利乐的要求有一定差距。但她表示，随着中国更多林业机构的森林资源获得FSC认证，以及国内纸板供应商品质的提高，利乐将考虑在本土发展纸板供应商。

　　除此外，同行的举措迫使利乐不得不加速在华推出绿色“新装”。

　　有业内人士透露，在利乐之前，泉林包装、SIG康美包先后在中国推出了通过FSC及类似认证的无菌纸包装产品。这两家是利乐中国在无菌纸包装领域最主要的竞争对手。

　　目前，全球森林资源在数量、面积和生态系统多样性上呈现下降趋势，欧美的一些消费者拒绝购买没有合法来源证明的木制品，虽然这一意识，在中国消费者中才刚开始唤醒。

　　“环保已经成为商业竞争中‘软竞争力’的体现。如果企业在环保上做得差强人意时，消费者是会用脚投票的。”杨斌说。

　　在中国无菌纸包装领域，利乐绝对领导者的地位一直没有改变。但市场份额被分食，也是不争的事实。

　　2008年时，利乐在中国无菌纸包装市场的份额约为85%-90%，被业内称为 “老大的老大”。现在，这一比重被稀释为70%多。

　　业界有声音说，单从包材质量来说，利乐、SIG康美包、泉林包装之间的差距并不大;但在价格上，本土的包材企业相对更低的价格则成为杀手锏。

　　利乐中国内部也已在价格管理上做调整。2008年，利乐中国接受本报采访时曾透露，此前5年间，利乐中国提供给客户的包材价格下降了25%。杨斌坦言，对利乐来说，推动FSC认证，不单单是个公益的环保举动，而是利人利己的事。

    【点击查看更多精彩内容】

资讯快递：
相关阅读：
拓展我国塑料包装机械业发展的空间中国软包装集团在建西部最大软包装基地项目珠海斗门区质监局严查食品包装材料印刷包装职业教育培训基地揭牌饮料包装再利用成世界杯球衣　各国家队球衣欣赏