利乐“换装”的商业考量

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利乐“换装”的商业考量

贺文

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23:03

2010-06-18

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贺文

　　今年8、9月间，在一些牛奶成品的利乐枕、利乐砖包装上，将会呈现一个“FSC”的绿色小标识。这个小的甚至不太显眼的变革背后，是这家来自瑞典的食品加工和包装解决方案提供商利乐公司（TetraPak），供给链的一次大改变。

贴上这枚标签，意味着利乐从原质料的来源到最后制成的包装，都将切合一项名为 “丛林可连续经营打点”的认证。

这不光是一次着眼环保的绿色动作。因为利乐知道，维持丛林资源的可连续，就即是延续本身的生命线。而同时，这家最早把 “液态食品无菌纸包装”观念引入中国的跨国公司，在中国也面临着来自国际和中国本土包材企业更加激烈的竞争。

“新装”打算

凭据利乐中国的打算，今年7、8月份带有FSC认证包装质料将运到利乐客户手中；8、9月份，第一批带有FSC标识的利乐包装将在中国面市。利乐中国副总裁杨斌6月17日向本报记者介绍，首批带有FSC认证标识的产物将是利乐枕、利乐砖包装的牛奶成品。

在全球，有十多个丛林认证体系在运作，FSC（ForestStewardshipCouncil，丛林打点委员会）是个中之一。而在欧美，得到FSC类似体系的丛林认证符号已成为木材产物进入市场必备的“绿卡”。

利乐但愿，今年能在中国推出20亿个FSC认证的包装。而2009年，利乐在全球推出的带有FSC认证标识的包装是23亿个。可见，利乐在中国推进FSC认证包装的决心之大。

目前，利乐包装在中国的出产能力是年产500亿个。据本报了解，到今年年底，利乐包装在中国将打破年300亿个的销售方针。以2009年利乐全球近1450亿个销量计算，中国市场占到其全球销售的20%阁下。

增添“FSC”绿色标识背后，是利乐公司财富链的调解。

利乐包装并非纯粹的纸质包装，而是一种包括铝箔、塑料、纸等的7层布局复合纸包装。该包装原质料中75%的成份为纸浆。

杨斌介绍，利乐要求其纸板供给商、林业机构要得到FSC认证。而事实上，2008年利乐全球纸板中约有33%的木纤维来源于通过FSC认证的丛林。

但这一比例并不高，杨斌解释称，目前利乐可得到的通过FSC认证的纸板相当有限，世界上只有5%的出产性林地通过了这一认证。大范围的林业机构由于产权干系统一比力好操纵，但小林场由于业主分手、产权干系庞大等因素，很难得到认证。

目前，利乐在南美和欧洲等地的供给商的纸板已在逐步得到FSC认证。利乐但愿在中国加快绿色“新装”的普及速度。它能做的事情之一是，辅佐更多的林业企业通过FSC认证。

从2007年开始，利乐已开始敦促中国林业机构的FSC认证。

本土化逻辑

其实利乐上述公益举动的背后，暗含着它的商业考量。

目前，利乐在中国销售的无菌纸包装产物中，所需原质料的塑料、铝，已经实现了在中国本土的采购，但纸浆的采购照旧从北欧、美洲等地的纸板加工企业进口。杨斌介绍，目前打算在中国推出的带有FSC认证标识的包装纸板供给商也主要来自北欧和巴西。

本土化采购的本钱优势毋庸置疑。杨斌说，利乐之所以没有在华进行纸板的本土化采购，是因为中国海内供给商的纸板质量、环保状况，都距利乐的要求有必然差距。但她暗示，跟着中国更多林业机构的丛林资源得到FSC认证，以及海内纸板供给商品质的提高，利乐将考虑在本土成长纸板供给商。

除别的，同行的举措迫使利乐不得不加速在华推出绿色“新装”。

有业内人士透露，在利乐之前，泉林包装、SIG康美包先后在中国推出了通过FSC及类似认证的无菌纸包装产物。这两家是利乐中国在无菌纸包装规模最主要的竞争敌手。

目前，全球丛林资源在数量、面积和生态系统多样性上泛起下降趋势，欧美的一些消费者拒绝购置没有正当来源证明的木成品，固然这一意识，在中国消费者中才刚开始叫醒。

“环保已经成为商业竞争中‘软竞争力’的浮现。如果企业在环保上做得差强人意时，消费者是会用脚投票的。”杨斌说。

在中国无菌纸包装规模，利乐绝对带领者的职位一直没有改变。但市场份额被分食，也是不争的事实。

2008年时，利乐在中国无菌纸包装市场的份额约为85%-90%，被业内称为 “老大的老大”。此刻，这一比重被稀释为70%多。

业界有声音说，单从包材质量来说，利乐、SIG康美包、泉林包装之间的差距并不大；但在价格上，本土的包材企业相对更低的价格则成为杀手锏。

利乐中海内部也已在价格打点上做调解。2008年，利乐中国接受本报采访时曾透露，此前5年间，利乐中国提供应客户的包材价格下降了25%。杨斌坦言，对利乐来说，敦促FSC认证，不光单是个公益的环保举动，而是利人利己的事。